الحقل المصدر


أصبحت هذه العلامة التجارية معروفة لأول مرة في عام 1873. تم تسمية السجائر الجديدة باسم مقاطعة تشيسترفيلد ، فيرجينيا.

لقد تم تصميمهم لجذب المشاعر الوطنية للمستهلك ، وتلقت الشركة نفسها لمسة معينة من الأرستقراطية. لكن الشركة المصنعة لم تتمكن من توسيع مبيعات العلامة التجارية الجديدة - بدأت "حروب التبغ".

في نهاية القرن التاسع عشر ، بدأت الشركات الصغيرة والمتوسطة في الاصطدام بالشركات الكبيرة في أمريكا. وفقا لكارل ماركس ، هكذا انتقلت الرأسمالية إلى مرحلتها الأخيرة - الإمبريالية. احتكت الاحتكارات المنافسين بلا رحمة. وقد تطور وضع مماثل في صناعة التبغ ، حيث أصبحت شركة التبغ الأمريكية مثل هذا "الوحش". في عام 1898 ، استولى العملاق على Drummond ، على الرغم من مساعدة حليف مثل شركة Liggett & Myers Tobacco (التي أعطت العالم لاحقًا العلامة التجارية L&M).

في عام 1907 ، اتضح أن شركة التبغ الأمريكية تمتلك 90٪ من سوق التبغ العالمي. ثم قررت الحكومة الأمريكية اتخاذ إجراءات. أظهرت سلسلة من التحقيقات في مكافحة الاحتكار أن قوانين مكافحة الاحتكار تم انتهاكها باستمرار. نتيجة للإجراءات الطويلة ، قررت المحكمة العليا الأمريكية تقسيم شركة التبغ الأمريكية إلى عدة أجزاء. تم إحياء Liggett & Myers ، والذي حصل أيضًا على علامة Chesterfield التجارية كمكافأة.

أصبحت سوق التبغ الأمريكية مرة أخرى موقع المنافسين العدوانيين. بدأ جميع المشاركين في هذا السوق بإنفاق الكثير من المال على الدعاية والترويج لعلاماتهم التجارية. كان على تشيسترفيلد أيضًا تغيير الكثير. ونتيجة لذلك ، بقي الاسم فقط من العلامة التجارية القديمة. حتى خليط التبغ تم تناوله بشكل مختلف ، وتغير تصميم العبوة. لكن النهج المعقول للترويج للعلامة التجارية سمح لها أن تحتل مكانة قوية في السوق ، في المرتبة الثانية بعد Camel و Lucky Strike.

ومع ذلك ، لم يناموا هناك أيضًا ، ونتيجة لذلك أصبحت العلامة التجارية تشيسترفيلد هدفاً لهجوم العلاقات العامة السوداء. على سبيل المثال ، في عام 1934 ، كانت هناك شائعة تفيد بأنه تم استخدام العمالة الجذامية في مصنع Liggett & Myers الرئيسي في ريتشموند. من أراد أن يدخن التبغ من قبل مرضى فظيعين؟ ونتيجة لذلك ، انخفضت مبيعات سجائر تشيسترفيلد بشكل ملحوظ في بضعة أشهر فقط. حتى تدخل عمدة ريتشموند لم يساعد ، ولم ينجح الإنكار الرسمي لمجلس الصحة.

قبل أن تتاح للشركة الوقت للتعافي من هذه الضربة ، كرر المنافسون مناورتهم مرة أخرى. في خضم الحرب العالمية الثانية ، كانت هناك شائعة تقول أن ليجيت ومايرز في وقت ما دعموا أدولف هتلر مالياً ، مما منحه 1.5 مليون دولار. ومرة أخرى فضيحة وضربة للسمعة.

ومع ذلك ، أصبحت السجائر منتشرة في ألمانيا نفسها. في الواقع ، في الأراضي التي حررها الأمريكيون ، أصبح منتج تشيسترفيلد هذا هو العملة الصعبة الوحيدة. حتى أن الألمان بدأوا في الاستخدام مع فكرة غير مضحكة بشكل خاص: "Wettn Ami mil der Schwester spiel bekomme ich ein Chesterfield" ("إذا كان يانكيز مرحين مع أختي ، فسوف أحصل على" تشيسترفيلد ").

على الرغم من الفضائح والهجمات من المنافسين ، اكتسبت تشيسترفيلد شعبية. حدث هذا إلى حد كبير بسبب الإعلانات عالية الجودة. لم تكن العلامة التجارية للتبغ خجولة بشأن الدفع مقابل نجوم السينما. تم الإعلان عن سجائر تشيسترفيلد من قبل جهات فاعلة مثل همفري بوجارت ، جيمس دين ، لوسيل بول. قامت العلامة التجارية برعاية البرنامج الإذاعي Glen Miller والمسلسل التلفزيوني Gunsmoke. تم نصح نجوم الرياضة - لاعبي كرة القدم والبيسبول - على ملصقات تشيسترفيلد.

وفي أحد الإعلانات في عام 1948 ، حتى رونالد ريغان نفسه قام ببطولة ، ثم ، بالطبع ، كان لا يزال ممثلاً ، وليس رئيسًا للبلاد. بعد أن شغل هذا المنصب المسؤول ، حاول ريغان نفسه ألا يتذكر مشاركته في الإعلان عن التبغ. وفي الوقت نفسه ، أنفقت تشيسترفيلد الأموال والطاقة على التسلل إلى الكتب والمسرحيات وإنتاج برودواي. تمكن المسوقون الأذكياء من العثور على مكان لعلامة تجارية للتبغ حتى في ثقافة الروك - ظهرت فرقة موسيقى الروك الصلبة The Chesterfields في سان فرانسيسكو.

منذ عام 1995 ، تم إنتاج منتجات العلامة التجارية الشهيرة في روسيا ، في مصانع Philip Morris المعنية. في أبريل 2008 ، تغير تصميم توتو تشيستر التقليدي مرة أخرى. الآن يظهر رسم توضيحي على ثلاثة جوانب من الحزمة ، والذي يحكي عن العلامة التجارية. الجانب الجانبي ، بلونه ، يتحدث عن نوع النكهة التي تنتمي إليها السجائر. وقد تغيرت أسماء الأصناف نفسها قليلاً ، بعد أن تلقت "ظلال" - تشيسترفيلد كلاسيك الأحمر والأزرق والبرونزي.


شاهد الفيديو: Are We Ready For the Coming Age of Abundance? - Dr. Michio Kaku Full


المقال السابق

جوردي

المقالة القادمة

ناتيلا